Le SUV a bouleversé le monde de l’automobile et représente aujourd’hui 20 % des ventes annuelles de véhicules en France. En équipant 700 000 SUV/4X4 (soit un 1 SUV ou 4X4 sur 6), le groupe Bridgestone, numéro 1 mondial du pneumatique, est l’un des acteurs incontournables de ce segment grâce à son offre à la fois multi-marques et multi-produits. Au travers de ses marques, Bridgestone et Firestone, l’entreprise propose des offres produits sur-mesure, pensées pour les utilisateurs des 4X4/SUV : Bridgestone Dueler H/P Sport, Bridgestone Dueler A/T001, Bridgestone Blizzak LM-80 evo, Firestone Destination HP et Firestone Destination Winter.
UN MARCHÉ DES 4X4 ET DES SUV TRÈS DYNAMIQUE
Dans les années 80-90, le marché ne comprenait que peu de modèles, exclusivement dédiés à la conduite tout terrain. L’apparition du SUV a transformé le paysage automobile français et mondial. L’élargissement de la gamme des SUV et la baisse des prix pour répondre à tous les besoins des consommateurs ont permis à ce type de véhicule de largement se démocratiser. Aujourd’hui 1 véhicule neuf sur 5 en France est un SUV et cette tendance continue de progresser.
BRIDGESTONE, UN ACTEUR INCONTOURNABLE DU MARCHÉ DES 4X4 ET DES SUV
Fondé en 1931 au Japon, Bridgestone est le leader mondial du pneumatique depuis 2009. Présent dans plus de 150 pays, Bridgestone équipe 1 voiture sur 6 dans le monde. Le groupe Bridgestone s’est donné comme mission de « servir la société avec des produits de qualité supérieure ». En plaçant les attentes clients au coeur de sa stratégie de développement et en proposant des produits adaptés à leurs besoins, Bridgestone occupe en France une place prépondérante en étant leader sur le marché du 4X4 premium et numéro 2 sur celui des SUV/4X4 premium.
MANUFACTURIER RECONNU PAR LES CONSTRUCTEURS AUTOMOBILES
Bridgestone est le partenaire privilégié des constructeurs automobiles, avec plus de 200 homologations en monte d’origine et des awards décernés par les constructeurs pour récompenser son expertise. En 2017, Bridgestone a notamment reçu le « Volkswagen Group Award » dans la catégorie Innovation et technologie. Plus particulièrement, sur le segment des SUV, Bridgestone équipe les modèles les plus récents et les plus prestigieux tels que : le dernier Porsche Cayenne, l’Audi Q7, le BMW X3, le Nissan Qashqai, le Renault Captur, le Citroën 3 Air Cross…
DES TYPOLOGIES DE CONSOMMATEURS BIEN DISTINCTES
Pour mieux comprendre les différentes attentes sur le marché du pneu SUV/4X4 Bridgestone a mené des études auprès de ses consommateurs et a identifié des profils distincts entre les possesseurs de 4×4 et de SUV. Aujourd’hui, 2 typologies apparaissent lorsque l’on compare les utilisateurs de 4×4 et ceux de SUV. Les possesseurs de 4×4 ont gardé l’utilisation première de ce type de véhicule. On retrouve des passionnés de nature et des professionnels qui l’utilisent principalement en Off-Road. Les possesseurs de 4×4 sont à la recherche d’une expérience de conduite unique, pouvant faire face à tous types de conditions météorologiques et environnementales. En revanche, les possesseurs de SUV aujourd’hui sont avant tout à la recherche de fonctionnalités. Avec une utilisation principalement sur route et en ville, les consommateurs se tournent vers ce type de véhicule car il procure un sentiment de contrôle et sécurité, le SUV apparaît comme une véritable
« coquille de protection ». Il sera plébiscité par les familles et touchera des profils très différents allant de la mère de famille cherchant à être rassurée sur la route avec un véhicule sécurisant au business man souhaitant afficher une certaine supériorité. Pour répondre à la demande de ces différents profils de consommateurs, le groupe Bridgestone a développé une approche multi-marques et multi-produits. Cette approche a pour but de répondre aux différents besoins des consommateurs. En effet un possesseur de 4×4 est à la recherche d’un pneu tout terrain pour une utilisation optimale de son véhicule. Alors qu’à l’inverse le conducteur d’un SUV a une utilisation de son véhicule beaucoup plus routière et a donc des exigences techniques axées sur la performance sur le sol mouillé, le freinage, la sécurité à grande vitesse et le confort sonore.
L’APPROCHE MULTI-MARQUES DU GROUPE BRIDGESTONE
Pour répondre aux exigences différentes des conducteurs de SUV et de 4X4, le groupe Bridgestone a développé une offre multi-produits sur le segment SUV 4X4.
BRIDGESTONE : L’EXCELLENCE AU SERVICE DES SUV/4X4
La marque Bridgestone est la marque numéro 1 mondial sur le marché du pneumatique. Mettant sa technologie et sa capacité de production au service des besoins en mobilité des conducteurs, partout dans le monde, elle se positionne comme une marque premium innovante et de confiance. Dotée d’une notoriété de 78 % en France, Bridgestone est une marque forte et reconnue, qui a fait sa place dans le coeur des Français.
Son ambition est de développer des pneus SUV/4X4 qui aident les consommateurs à poursuivre leur route quoi qu’il arrive.