Le Land Rover Disparaitrait ? Rumeur ?
Après 75 ans le nom de Land Rover pourrait disparaître dans le cadre des plans marketing de JLR !
Après avoir sacrifié sur l’hôtel du progrès son Defender dit aujourd’hui « Classic » en lui hôtant son identité visuelle légendaire histoire de rentrer dans le moule de la tendance haut de gamme maison, il y a quelques jours Jaguar-Land Rover faisait une annonce dans laquelle il n’y avait aucune référence à « Land Rover » dans sa stratégie « Reimagine » annoncée.
Imaginez-vous Porsche abandonner le nom de « 911 » ?
Eh bien, si nous avons bien compris… D’après la phrase de Gerry McGovern C’est l’idée du groupe JLR (Jaguar Land Rover) que de faire disparaitre le «Land Rover» vieux de 75 ans, dans le cadre de la relance du groupe qui compte sur un investissement dans les modèles électriques de 15 milliards de livres sterling.
Soyons plus terre à terre et oublions le chiffre stratosphérique des investissements…Rappelons-nous simplement le succès annoncé du fameux Grenadier 4×4 (made in France) créé par Ineos qui fit face à un procès pour atteinte à la « propriété intellectuelle » ( pour copie du Defender) de la part de JLR…
Procès évidemment perdu par ce dernier. Cette réaction démontre bien que le marché du vrai 4×4 utilitaire loisir subsiste et que JLR a bien aussi perdu son ADN et fonce vers le haut de gamme…
Le Marketing a parfois de raison, que la raison ne connaît pas…
Ce ne serait pas le premier faux pas de la marque qui fut pourtant sauvé par des coups de génie comme le Range Rover (1970) et plus tard le Discovery (1989). Lorsque l’on s’éloigne de ses clients pour viser celle de sa concurrence via des études marketing, le risque de l’équipe de Gaydon (centre névralgique de la marque) est bien de perdre définitivement son identité dans les méandres du marché mondial de l’automobile en pleine révolution…Vive le marketing qui veut nous faire gober un monde merveilleux…Tout électrique. Mais, le monde n’est toujours pas un autoroute bordé d’éolienne et de bornes de recharge.
House of brands ?
Le constructeur automobile a déclaré qu’il se concentrerait à l’avenir sur 4 marques: Jaguar, Range Rover, Defender et Discovery.
« … JLR adoptera une approche « House of Brands », pour amplifier le caractère unique de chacune de ses marques – Range Rover, Defender, Discovery et Jaguar – et accélérer la vision de l’entreprise et renvoyer l’image de créateurs des marques automobiles de luxe modernes les plus recherchées pour les clients les plus exigeants… »
S’exprimant lors d’une présentation, le directeur de la création de JLR, Gerry McGovern, a déclaré: «La réalité est que Range Rover est une marque, tout comme Defender… Les clients disent qu’ils possèdent un Range Rover. Dans le luxe, il faut une clarté absolue. Avec un « Land Rover Range Rover SV Autobiography » ce n’est pas le cas…Nous convenons que cela peut prêter à confusion lorsque les gens décrivent leurs Range Rover comme étant fabriqués par Land Rover ». Oups ! C’est bien là que le communiqué a choqué la communauté des fans de Land Rover…
Les réactions !
Les anglais tirent les premiers…
Le Land Rover Disparaitrait ?
La star de Wheeler Dealer, le présentateur Mike Brewer, choqué.
«…Honnêtement, la nouvelle me rend malade. Je suis totalement choqué. Nous traversons une époque où apparemment les constructeurs automobiles veulent effacer leur histoire. Ford s’est débarrassé de la Fiesta, Jeep de son Cherokee et maintenant de Land Rover. Que se passera-t-il ensuite ? C’est une énorme perte de voir une marque aussi emblématique disparaître ».
« J’ai bâti ma carrière sur cette marque incroyable et partout où j’ai voyagé dans le monde, la marque portait fièrement son appartenance britannique…C’est une énorme honte et j’ai le cœur brisé. Mais s’ils veulent me vendre la marque, je suis preneur… ».
Le rédacteur en chef d’Auto Express, Steve Fowler, a déclaré qu’il pensait que ce pari était « fou ».
Il me semble un peu dingue que JLR abandonne la marque Land Rover – c’est l’une des marques automobiles les plus puissantes et les plus évocatrices du secteur question image… »
Rétropédalage ?
Dans une déclaration publiée après la publication initiale de ce rapport, JLR a ajouté: «…Nous voulons rassurer les clients sur le fait que Land Rover restera la marque de confiance qui sous-tend la capacité de leader mondial offerte sur les véhicules Range Rover, Defender et Discovery, en s’appuyant sur 75 ans d’expertise technologique et d’ingénierie… Dans le cadre de cette approche, nous amplifierons le caractère unique de chacune des marques. Nous ne perdons pas le nom Land Rover ; son esprit est – et continuera d’être – une partie cruciale de notre ADN…»
Le Land Rover Disparaitrait ?
God save Land Rover !
